方太的这两则走心创意广告,别告诉我你没看过!

作者 : 开心源码 本文共1260个字,预计阅读时间需要4分钟 发布时间: 2022-05-11 共60人阅读

《油烟情书》视频链接https://m.bilibili.com/video/av15762847.html

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以情书系列为例,广告讲述了一对老夫妻年轻时开始就互相写情书,这一页页情书最后由抽油烟机的油污组成,作为广告的背景,而画面主体则是这对夫妻。就像油烟里找到墨迹变成情书的过程一样,广告把理性诉求和感性诉求融合到一起,最后升华变成一个情境,这就是洞察。没有前面十余年整个产品的推广和市场营销的铺垫,方太这个品牌是没有办法完成这样一个更新的。

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正如它不可以使用青花瓷,由于不够干净,画面不够干净,而干净是整个厨具的要求,包括抽油烟机把所以烟都抽走,这个净是方太需要的,所以桌子上摆着的是油烟情书,包括它的字都是油烟做成的,“仅以本书记录平淡生活中不平淡的情感,感谢所有为本书捐献油烟的方太使用户”,它的情感表达的很好,能说这几年方太的更新是成功的。

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“为你吸除危害,只留下柴米油盐中的爱。”危害、油烟变成爱,情书就是这样一个工具。最后它成功地把最后一点点可可以的bug都想办法弥补升华,成为情书。抽油烟机最让人厌烦的地方就是清洗,最后形成的油烟还会攒在油烟盒里,经过广告这么一解决,每次清洗油烟盒子都会想到情书,想到的是生活中满满的爱意。

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“方太油烟机,暖心八度”,这是12月22日国际厨房博览会方太的广告,任何一个展,当它是方太抽油烟机的展的时候,每个人都会感觉到由油烟通过笔写出来的情书,而这已经不是情书了,它比所有的哲意放无数的视频,都将伴随着它来体会方太的品牌在广告上的使用心。

《陪着你住进童话里》视频链接

http://video.sina.com.cn/view/252416122.html

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方太创意动画系列,以母爱为主线打造方太温情的特点。广告非常精确地提炼了整个厨房设施和使用户的生活之间究竟有什么关系,所以它表达了一种亲切、品质、温暖、爱,最终转化为方太的生活品质,在厨房里的品质实际上就是精神的品质,爱的品质,以及你对生活质量追求的利益。从生活角度,洗碗有它的态度,一切生活的细节要从实际的生活操作变成机械的电子控制时,生活是不停地被科技的力量缩减的,生活本来的鲜嫩,就像失去了水分的鲜花一样。

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产品与生活究竟有什么关系?对于使用户,我的目标消费群是哪些人?在这里我们依稀能看见,肯定不是那些最普通的人,他们需要文化,他们需要诗词,他们需要懂诗词,懂文化,而且他们非常明白厨房爱护自己手的重要,解放了男性,解放了女性。由于他们在厨房把这些时间节约出来,所以他们就可以把自己的时间使用来做其余事。他们对自己的时间都有主动的支配权,他们的生活品质是由安排时间开始的,而方太可以够为你节约这些时间,你能去打网球,能逛街能做任何想做的事,这是生活品质最重要的特征。除了厨房这些东西的直接体验,它对你生活的影响力还表现在你可以离开厨房多长时间。

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当家里出现了一个所谓的高端设施时,它不仅仅是让家里蓬荜生辉,其实还有时间能否蓬荜生辉的问题。生活质量是取决于少量设施的,但是这些设施归根结底的启迪是你的生活究竟安排了哪些事情。

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